Самыми больными темами для вебмастеров являются поисковая оптимизация (SEO) и оптимизация под социальные медиа (SMO), ведь они имеют огромное влияние на получаемый сайтом трафик. Мешает ли поисковая оптимизация SMO или их можно использовать одновременно? И чем они отличаются друг от друга? Давайте узнаем.

Поисковая оптимизация уже давно получила признание. Однако из-за высокой стоимости лишь небольшая доля сайтов в интернете продвинута с помощью SEO. Но не только это отталкивает владельцев сайтов. Дело в том, что результаты SEO-продвижения будут видны лишь спустя несколько месяцев, и то в лучшем случае.

Каковы преимущества поисковой оптимизации?

Сайты, занимающие высокие позиции по популярным ключевым словам, получают бесплатный трафик от поисковых систем.
Трафик является целевым. Другими словами, пользователи находят именно то, что искали.
С развитием сайта увеличивается его поисковый трафик.
Вы можете проконтролировать, по каким запросам продвигаетесь.

SEO-оптимизированный сайт быстро получит высокие позиции даже для абсолютно новых страниц.
Вместе с возросшим интересом к социальным сетям, быстро завоевала популярность оптимизация социальных ресурсов. Стоит отметить, что эффект SMO-оптимизации менее устойчив, чем от SEO. Даже если вы будете постоянно привлекать трафик новым контентом, будут иметь место скачки трафика сайта.

Одним из самых основных различий между SEO и SMO является сетевой аспект. Так, на оптимизацию в социальных сетях сильно влияет наличие хороших профайлов, в то время как для SEO они не так важны. А в некоторых случаях на профайлы и вовсе не обращают внимание.

Преимущества оптимизации в соцсетях

Это не требует специализированных знаний, так что каждый может продвигать сайты этим способом.
Вы можете увидеть эффект уже в первый день существования вашего сайта. Таким образом, нет необходимости ждать, пока ваш домен завоюет доверие поисковой системы.
Большие потоки трафика.
Бесплатность.

Благодаря этому вы найдёте много ценных связей.
С помощью хорошего профайла можно направить трафик в необходимое русло.
Вы можете помогать другим (не обязательно конкурентам, как это иногда бывает в SEO-оптимизации).
Трафик будет расти как снежный ком. Другими словами, большая аудитория может подтолкнуть ваш проект к дальнейшему развитию и продвинуть сайт в поисковой выдаче.
Нет нужды заниматься оптимизацией структуры сайта.

Сравнения и общие аспекты SEO и SMO

Например, в случае с SEO-оптимизацией, внешние ссылки очень важны для позиций. В свою очередь, ссылки — результат работы в социальных медиа. Другими словами, SEO-оптимизация упрощается при грамотном SMO.
Ещё одним важным фактором хорошей поисковой оптимизации являются элементы на странице. Если говорить конкретнее, то на SEO влияют заголовки страницы, подзаголовки в контенте, использование ключевых слов, выделения, названия изображений и так далее. В свою очередь, для SMO основным фактором является именно оформление, а код страницы и заголовки не имеют значения.

В вопросе контента точки зрения этих способов оптимизации также отличаются. Для SEO важно, чтобы текст легко читался поисковыми системами. В свою очередь, в оптимизации социальных медиа при создании статей акцент делается на людей.
Для поисковой оптимизации один только контент не принесет достаточных результатов — также внимание обращается на структуру самого сайта. Однако в SMO-оптимизации сам контент не важен; его оформление считается гораздо ценнее.

С помощью анализа в SEO можно определить, какие изменения приводят к положительному или отрицательному результату. Но в оптимизации соцмедиа вы определите лишь то, какой контент пользуется наибольшей популярностью.

Хотя это и тяжело, специалисты в поисковой оптимизации могут повторить успех уже с новыми сайтами. Также и SMO-эксперты, учитывая особенности аудитории социальных сетей, могут с помощью специально опубликованных постов повторить результат прошлого проекта.
Кроме этого, ещё больший успех для SEO-оптимизации приносит домен с хорошей репутацией. В SMO этого можно добиться с помощью хороших профайлов на Digg и т.д.

Могут ли SEO- и SMO-оптимизация сосуществовать?

Я думаю, что эти методы в совокупности дадут гораздо лучший результат, чем по отдельности. Возьмем, к примеру, создание ссылок. Наибольшее количество ссылок получают сайты, которые пользуются популярностью в Digg или del.icio.us. Хотя эти ссылки являются результатом оптимизации социальных медиа, они также влияют на местоположение сайта в поисковой выдаче.

Кроме этого, чтобы начать получать поисковый трафик на новом сайте или блоге, такие качественные внешние ссылки просто необходимы. Так почему бы не использовать социальные сети для того чтобы продвигать контент? Таким образом вы убиваете сразу двух зайцев: показываете его людям и получаете внешние ссылки.
Я считают, что SMO-оптимизация является лучшим методом (по крайней мере среди бесплатных) привлечения пользователей на новые сайты или блоги. Более того, если вы достигнете успеха в социальных сетях, то можете надолго закрепиться в поисковой выдаче.