Анализируя факторы ранжирования страниц в выдаче Google (буржунет) специалисты Searchmetrics изучили ТОП-20 позиций в Google.com по 10000 ключевых слов. Общий вывод: качественный контент приобретает все большее значение, а актуальность внешних ссылок падает.
В то же время трудно понять работу алгоритма ранжирования по полученным статистическим данным:

1. Прямое вхождение ключевого слова присутствует в тайтлах только 53 процентов URL-адресов страниц из топ-20.
2. Среднее время пребывания на сайте для страниц из первой десятки – 3 минуты и 10 секунд.
3. Страницы в ТОП-3 имеют средний CTR в 36%.

4. Десктопный контент примерно на треть превосходит мобильный с точки зрения объема, т.е. отдельная мобильная версия с немного переработанным содержанием.
5. Почти половина страниц в топ-10 в настоящее время используют протокол HTTPS.
6. Домены 86% страниц в топ-10 принадлежат к зоне .com (буржунет).

7. Мобильные страницы загружаются примерно на секунду быстрее, чем десктопные.
8. 100 сайтов с самым высоким уровнем присутствия страниц в поисковой выдаче характеризуются оптимизацией под смартфоны.
9. В 2016 году наблюдался заметный рост использования элементов структурирования текста (вроде маркированных списков), которые улучшают UX.

10. Корреляция между социальными сигналами и позициями в выдаче Google не изменилась по сравнению с предыдущими годами. Сигналы из Google+ наиболее распространены, когда речь идет о первой и второй позициях, но затем их значимость значительно падает. То же самое можно сказать и о сигналах из Twitter.

11. Значимость внешних ссылок в качестве фактора ранжирования остается высокой, но постепенно снижается.
12. Количество символов остается важным фактором ранжирования: объем статей на топовых страницах превышает 1000 слов. Страницы на более высоких позициях имеют подробные и объемные статьи.

13. Количество страниц в ТОП-20 с заголовками H1 / Н2 увеличилось по сравнению с прошлым годом.
14. Топовые страницы, как правило, имеют более длинные URL (в среднем около 53 символов).

Теперь поисковик использует алгоритмы вроде RankBrain, чтобы лучше понять намерения пользователей и сделать выдачу более точной. Ориентируясь на поведенческие факторы (например, время пребывания на сайте) поисковая система может понять, насколько хорошим был ответ на конкретный запрос.

Лично у меня отношения с Гугл всегда были трудными, с Яндекс как-то всегда легче. Не люблю я амерские алгоритмы.
Хотя некоторые решения Google мне нравятся с точки зрения пользователя. Недавно часть моих страниц подросла в мобильной выдаче Гугл. Одна по своему запросу например вошла в ТОП-2 и ПС сформировал сниппет для неё с картинкой. Как такие:



Красиво смотрится, мне понравилось. Пробивайтесь в ТОП-2 Google мобильной выдачи и у вас будет такой кликабельный сниппет под смартфоны. При этом я заметил, что не везде в таких случаях на сайтах есть микроразметка. Но я её использовал и мне помогло, ту картинку, которую разметил, ту Гугл и выдал в сниппете.