Пользователи сервиса Яндекс. Директ получили уведомления о предстоящих изменениях, которые коснутся эффективности ключевых фраз.

Теперь сочетания слов, имеющие низкие значения CTR, не будут автоматически отключаться на поиске Яндекса. В том случае, если эффективность той или иной фразы снизится, рекламодатель сразу же будет уведомлен об этом. Речевые обороты, которые уже отключались за низкий показатель кликабельности до внесения этих изменений, возвращены обратно не будут.

Повышению CTR будет способствовать автофокус – система автоматического уточнения словосочетаний. Она позволит внести необходимые поправки еще до того, как показатель кликабельности упадет до 0,5%.

Еще одно изменение коснется нерелевантных фраз. Если система посчитает, что сочетание слов не соответствует тексту объявления, цена клика за ее размещение в блоке показов будет повышена. Следовательно, даже если конкуренция для объявлений с нерелевантными ключевыми фразами будут отсутствовать, может появиться некий порог для попадания в блоки гарантированных показов. Все это поможет пользователям избавиться от объявлений, которые не соответствуют запросу, а рекламодателям – избежать нецелевых показов и использования малоэффективных речевых оборотов.

Советы относительно уточнения ключевых фраз и других способов улучшения рекламных кампаний можно найти в разделе помощи сервиса.